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太突然!将永久关闭 250 家店!这家商业巨头“神话不再”?

新浪财经 05-24 27

最为中国消费者熟悉的高端内衣品牌

维多利亚的秘密(以下简称 " 维密 ")正风雨飘摇

在刚刚宣布周冬雨、杨幂等明星担任品牌代言人后

维密还是不断传来坏消息

曾经风光无限的维密

如今或许 " 神话不再 "

图片来源:每经记者 谭玉涵 摄

维密母公司 L Brands(LB)在 5 月 20 日发布的一季度财报显示,将永久关闭 250 家位于北美的店铺。

临时 CEO 表示,接下来两年预计关闭更多门店

在疫情的影响下,曾经缔造了 " 性感神话 " 的维密进一步延续近四年以来的颓势。截至 5 月 2 日的第一财季内,维密母公司 L Brands 销售额同比大跌 37% 至 16.54 亿美元,净亏损为 2.97 亿美元。其中维密品牌销售额大跌 46% 至 8.21 亿美元,Bath & Body Works 品牌销售额下滑 18% 至 7.12 亿美元。这已经是该集团连续三个季度亏损,及连续四个季度的销售额下降。

截至 5 月 22 日收盘,维密母公司 L brands 的股价上涨 4.36%,报收 15.08 美元 / 股,市值 41.7 亿美元。

曾经红极一时的维密脚步艰辛,继丑闻、取消大秀后,此次闭店又是一次重创。

在业绩低沉的同时原本打算卖给私募基金 Sycamore Partners 的计划也因疫情原因被终止。

在内衣行业曾经风光无限的维密,眼下的处境越来越艰难。

虽然近年来,维密就已面临销售下滑的压力,不得不彻底关闭一些全球门店:2018 年关闭 30 家、2019 年关闭 53 家。维密母公司 L Brands2020 年将关闭 200 多家门店。此外,该公司还预计将关闭更多业务。

5 月 21 日,维密临时 CEO 斯图尔特 · 伯格尔弗表示:" 我们预计,除了今年计划关闭的 250 家门店外,还会有相当数量的门店被关闭,这意味着 2021 年将会有更多,2022 年可能会更多。" 但他拒绝透露这些年份的具体数字。

维密对中国市场寄予更大的希望

记者从维秘中国公司获悉,该集团的员工在疫情期间均在家工作,实体门店也一直处于关闭状态。直至北美时间 4 月 22 日,全球物流团队在资产保护、监管和其他部门的支持下,才重新开放一些配送中心,维密通过线上渠道再次为消费者提供服务。

一方面关闭北美门店,另一方面维密对中国市场寄予更大的希望。

困境中的维密,非常看重中国市场的消费潜力。4 月 20 日、4 月 24 日,维密相继官宣周冬雨成为其大中华区的品牌代言人、杨幂则为其亚洲区代言人。

据悉,维密在北京、上海、广州、成都、重庆等地的四十余家店铺早已恢复正常营业。5 月 21 日,采访多家维密店铺,了解相关经营情况。" 目前我们都是正常经营,不用担心,我们上新也很快。" 一家维密店铺的工作人员表示。

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